Tunçbilek Reklam

Kriz, Gazete İlancılığı ve 2010 başlangıcında Özeleştiriler

Kriz, gündemimizin tartışmasız ilk maddesidir.Seri ilan ajansları bu ciddi ekonomik sarsıntıyı fırsat sayıp yeni sağlıklı yapılanmalar içine girmeleri gerekir. Yani İlan Ajansları sanayileşme ile kucaklaşmak zorundadır. Kolaycılığa dayalı ilancılığın modası yaygınlaşan tepkiyle zaten sonunu hazırlamaktadır.

Reklam sektöründe kriz yeni değildir ki. İç sorunlar ve didişmeler nedeniyle yıllardır varolan bir durumdur. Ajanslara hergün alınan gazeteler için ilk düşünülen diğer Ajansların ilanlarını daha ucuza diğer gazetelere teklif etmek değil midir ? Ve de bunları yapmıyormuşuz gibi gazetelerin kokteyllerinde müşterilerini kaptığımız ajanslarla kucaklaşıp, şapur şupur öpüşmüyor muyuz? Bazı Gazetelerin bazı tiplerin tarama yaparak gerçek ajansların müşterilerini kapıp kendi gazetelerine taşımalarından dolayı onları üst düzey ödüllendirmelerini, derecelendirmelerini yaşamıyor muyuz ? Yeter ki gazetemize kelime gelsin mesleki saygı,mesleki dayanışma ve etik kurallar beni hiç bağlamaz, anlayışında olan gazetelerimiz yok mudur ? Sizlerden gerekli destek gelmiyor ne yapalım, savunmalarına alışmadık mı?

Biz değilmiyiz ki Gazetelerden aldığımız iskonto oranlarını, prim oranlarını yemeyip, içmeyip hemen ilanverenlere haber veren. Ve kısa bir süre sonrada bu açığı nasıl kapatırız, diye karar kara düşünüp, değişik cambazlıklar yoluyla, indirimleri ilanverenlerden gizlice geri çekmeye çalışan...
Bilgisayar icat oldu.Tüm hizmet çeşitleri sektördeki her Ajansında her an yapabileceği bir ortam düzeyine geldi. Yani seri ilancılık ticari ilancılık artık iç içedir, bir bütündür. Ve de temelini seri ilancılık oluşturan Ajansların ticari ilan potansiyelleri daha dinamik haldedir. Çünkü geniş ilanveren kitleleri bunlarla sürekli irtibattadır. Ticari ilan Ajansı, Seri ilan ajansı nitelemeleri artık laftadır . Önemli olan Ajansın teknolojik yapılanması ve nitelikli insan kaynakları ile olan düzeyidir..

Esasen sektörümüzdeki bütün sorunlar Örgütsüzlükten kaynaklanmaktadır. Reklam sektöründe ayrım gözetmeksizin tüm sorun ve konuları içeren çalışmaları yapabilecek ne bir derneğimiz ne de kanunla kurulmuş bir odamız bulunmaktadır. Bu durum işte aşağıdaki sorunları yaratmaktadır.
Basın İlan Kurumuna Reklam sektörü adına seçilmişler her ay toplantı başına ceplerine attıkları cazip huzur hakkı dışında ne yapmaktadırlar? Bu Kurum 1961 yılında iyi niyetle yasayla kurulmuştur. Oysaki yıl 2009. Aradan geçen zamanda Medya ve internet korkunç boyutlarda gelişmiştir.Buraya Reklamcılar adına seçilenler mesleğimiz adına hangi olumluluğu sağlamışlardır. Basın İlan Kurumunun Ajans gelirlerine ciddi boyutta ortak olmalarını engelleyici hangi çalışmaları yapmıştırlar? Bu kurumun giderek kaybolan işlevlerini çağın şartlarına göre düzenleyici hangi girişimleri olmuştur? Bu konuda Reklamcılarla yaptığı bir işbirliği var mıdır? Ben bilmiyorum. Varsa bilmek isterim. Olduğunu da sanmıyorum.Yanılıyorsam özür dilemeye hazırım. Tabii ki bulanık suda balık avlayanlar, bu ilgisizliğimizden fırsat bulabilirler ve ön plana çıkıverirler.Sadece kendilerine katkı sağlayan bu durumun koşulları nasıl önlenebilir hep birlikte bulmalıyız.

Yurdun her tarafında yakında ticaret odalarının meslek komitesi seçimleri olacaktır. Reklam sektörünün yer aldığı meslek komitelerine bugüne kadar Reklamcılık mesleğini iyi bilen ve kendine değil, mesleğe katkı sağlayan çalışmalar yapan bir üye seçildiği kanısında değilim. Seçilipte yaptığı çalışmaları bilen varsa öğrenmek isterim. Bu komitelere artık kendine yeni çevreler edinen, kendine yeni ortamlar sağlayan kişiler yerine sektörün tümüne hizmet vermek isteyen, bilgi birikimi olan ve sevilen başarıya aç kişiler gelmelidir. Bu kişiler ayrım gözetmeden tüm reklam ajanslarını sık sık bir araya getirmelidir. Reklamcılar Odasının kurulabilmesi için TBMM nezdinde sonuç getirici uğraşlara girmelidir.Basın İlan Kurumunun değiştirilmesine ilişkin gerekli çalışmaları yapıp gündeme sokmalıdır. Adaylar neler yapabileceğine ilişkin taahütlerini deklare etmelidirler.

Türkiyede bizim dışımızda hemen hemen her mesleğin yasayla kurulmuş Odası bulunmaktadır. Neden sadece bizim yok?

Bunların başlıca nedeni diyalogsuzluktur. O nedenle 2010' da Reklam Ajanslarının varolduğu Ankara ,İstanbul, İzmir, Adana, Bursa gibi illerde tüm ajansları kucaklayıcı dernekler kurulmalıdır. Bu Derneklerde Federasyon çatısı altında toplanmalıdır. Dernekleşme konusunda kimse bir başkasını beklememelidir. Herkes bu konuya birbirlerini sokmaya çalışmalıdır.

Sonuç olarak 2010'da krizi aşmanın birinci maddesi hepimizi biraz dahi olsa disipline edici, dayanışmayı artırıcı Dernekleşme konusunu ele almak olmalıdır.


Emin TUNÇBİLEK  -  06/11/2009