Tunçbilek Reklam

Gazete Seri İlancılığında Ahlaki Kültür Nereye Gidiyor

Ülkemiz teknolojik evren ile bütünleşirken Gazete seri ilancılığı bu gelişimde gerekli havayı yakalayamamıştır. Cebinde üç-beş kuruşu olanın ilk yapmak istediği işler arasında ne yazık ki reklamcılık- ilancılık bulunmaktadır. Çünkü 2 telefon, bir okuryazar bayan,ortalama 25m2'lik bir yer,her gün taramak için gazete büfelerinden 50 Krş'ye satın alınan iki üç gazete işin aslı haline getirilmiştir.       

Seviye maalesef son derece kalitesizleştirilmiştir.
Bu mesleğin niteliği ve düzeyiyle yakından uzaktan hiç ilgisi olmayan tiplerin vur-kaç sistemiyle yürüttükleri taramacılık ne yazıkki bazı medya kuruluşlarınca da desteklenmekte  ve hatta bu tipler itibarlandırılmaktadırlar.
Kimi tiplere yüksek prim vererek, ilanverenleri kendi gazetelerine ayartma çalışmaları 2-3 yıldır korkunç yaygınlaştılmıştır. Oysaki Gazeteler mevcut güçleriyle şimdiki sayfalarını avanta vermeden (yüksek komisyon dağıtmadan) zaten yapabilirler. Bu kadar güvensizliğe ve paniğe gerek yoktur.Tarama gibi bir laçkalığın (inkar etselerde) desteklemenin hiç bir mantığı yoktur. Bu saflığa ve oyuna gelmeyi hayretler içinde izliyorum. Kendi güçlerinin hiç farkında değiller. Tarama yaptırmak bugüne kadar gazeteler cephesine hiçbir şey kazandırmamıştır. Bu yöntemlerle 'İnşallah birgün olacak' diye düşünmek bana göre züğürt tesellisidir.

Ekonomik krizin sektörleri ciddi boyutlarda olumsuz etkilediği ortadadır.Reklam sektörünün temeltaşı olan seri ilancılıkta bu olumsuzluktan  payını ciddi boyutlarda almıştır,almayı da sürdüreceği anlaşılmaktadır
İşletmecilik ve sorumluluk duygusu güçlü Emlakçılar ve Galericiler gazete seri ilan piyasasından çekilmiş gibiler. İlanverenlerin sürekli yüksek indirim baskıları ve ödemeleri uzun vadelere yaymak istemeleri ciddi bir sorun haline gelmiştir. Ayrıca İnternet ortamı da bunları gazete seri ilan sahifelerinden ciddi ölçüde koparmaya itmiştir. Bu tavırlardan etkilenmeyen Ajans yok gibidir.

Gazete seri ilancılığının önü ve geleceği ne olacak belirsiz hale getirilmiştir.. Herkeste tereddüt vardır. Gerek taramacı tiplerin ve gerekse kendi şirketlerini Ankara'nın ve Türkiyenin en büyük reklam ajansı olduğunu zannedenlerin çağdaş yapılanmalardan haberleri yok. Geçmişe takılı kalmışlardır. Geçmişte birşeyler olmuş olmanın veya yapmış olmanın günümüzde marifet olmadığının farkında değiller.

Sonuç olarak; sabahları gazete büfelerinden tarama amacıyla 50 kuruşa satın aldıkları 2-3 gazeteyle seri ilancılık yapmaya kalkan tipler ve bu tiplere umutla sarılmış yerlerin işbirliğiyle yürütülen bu yöntemler seri ilan sahifelerinde itibar kaybı ve güvensizlik yaratmıştır.İlanverenler verdikleri ilan için gün içerisinde kendilerini durmadan  dilenci gibi arayan, ilan almak için yalvaran ortalama 10 ayrı tip  yerden fevkalade bıkmışlardır.İlan dilencisi bu tipler yüzünden İlan verdiklerine bin pişman olmaktadırlar. Artık telefonlarla bu rahatsızlıkları kendilerine verenlere küfürler had safhasına gelmiştir.Buna rağmen hala utanmadan ilanverenler rahatsız edilmektedirler. Seri ilancılık felsefesine ve işletmecilik geleneğine rağmen bu çirkin tutumlar ne kadar el altından desteklenirlerse desteklensin bu seri ilan dilencisi tipler sonuçta hep tasfiye olmuşlardır. Destekleyenlerin de umutları kursaklarında kalmıştır. Önümüz bu örneklerle doludur. Anlayana... Anlayabilene...

Emin TUNÇBİLEK  -  11/08/2010